 กระทั่งต่อมา ธุรกิจของเราได้เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว และจำเป็นต้องใช้สัญลักษณ์ที่มีความเฉพาะตัวที่ผู้บริโภคจดจำได้ และต้องการหลีกเลี่ยงปัญหาด้านกฎหมายกับบริษัทชั้นนำอีกหลายแห่งที่ต่างก็ใช้สัญลักษณ์รูปวงกลมเหมือนกัน ดังนั้นฟิลิปส์จึงได้ผสมผสานสัญลักาณ์วงกลมเข้ากับตัวอักษร Philips ใน shield
ดังนั้นในปีพศ. 2481 ฟิลิปส์จึงตัดสินใจใช้สัญลักษณ์ shield วิวัฒนาการมาสู่สัญลักษณ์ที่ใช้ในปัจจุบัน ช่วงหลายปีมานี้ เราก็ได้ใช้คำ "Philips" ในสัญลักษณ์ shield นับเป็น ปัจจัยสำคัญในการสร้างแบรนด์ฟิลิปส์ให้เป็นที่รู้จักกันทั่วโลก
ตั้งแต่ประมาณปีพ.ศ. 2473 บริษัทจะใช้สัญลักษณ์รูป Logo แบบเดิมและไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลง แต่วิธีการโฆษณาและการสื่อสารของเรามีการเปลี่ยนแปลงอยู่อย่างสม่ำเสมอ ในช่วงกลางปี 2533 แคมเปญโฆษณาของผลิตภัณฑ์ได้ถูกปรับให้เข้ากับในแต่ประเทศที่เราทำการตลาดอยู่ ทำให้ในเวลานั้นมีแคมเปญโฆษณาที่หลากหลาย แต่ไม่ได้แสดงให้เห็นถึงความเป็นฟิลิปส์ในฐานะผู้นำระดับโลก
ในปี 2538 ฟิลิปส์ได้เปดตัวแคมเปญโฆษณาที่ได้ใช้กันทั่วโลกภายใต้ tagline “ Let’s make things better”ซึ่งได้ผสานแนวคิด One Philips เข้าไว้ และแคมเปญนี้ได้เปิดตัวพร้อมกันทั่วโลก โดยแนวคิดนี้ได้ถูกนำไปใช้ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ฟิลิปส์ในทุกตลาด แคมเปญนี้นับเป็นแคมเปญแรกที่ได้แสดงให้เห็นถึงความเป็นหนึ่งของบริษัทและพนักงานมีความรู้สึกถึงความเป็นเจ้าของ พร้อมทั้งยังสามารถสร้างความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน
ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2547 ฟิลิปส์เปิดตัวคำมั่นสัญญาของแบรนด์ “sense and simplicity” ซึ่งเป็นเป็นแนวทางใหม่สร้างการเติบโตให้กับบริษัท “Sense and simplicity” สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของฟิลิปส์ที่จะเป็นผู้นำตลาดในการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่ได้ถูกสร้างสรรค์บนพื้นฐานของ การออกแบบมาเพื่อสนองความต้องการผู้บริโภค ใช้งานง่าย และเทคโนโลยีล้ำสมัย
ในปี 2551 แบรนด์ฟิลิปส์มีมูลค่าเพิ่มขึ้น 8 เปอร์เซ็นต์มี มูลค่า 8.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ และเป็นตราสินค้าที่ใหญ่เป็นอันดับ 43 จากการสำรวจของอินเตอร์แบรนด์ 2551
| 
